Il made in Italy vince ancora
Vi raccontiamo perchè un brand americano extra-lusso ha scelto il veneto per produrre il suo prodotto e studio urnato per presentarlo al mondo
Riccardo Urnato racconta com'è nata la collaborazione con Abel Richard, brand extra-lusso americano, con boutique a New York, Beverly Hills, Miami, Londra, Dubai e Singapore.
PARTIAMO DAI FATTI: CHI È IL NUOVO CLIENTE?
Abel Richard è un brand di borse esclusive fondato da un imprenditore americano con esperienza nel mondo del lusso. Le sue creazioni - che si chiamano Chrono, Oyster e Mosaic - non sono semplici accessori, ma pezzi unici realizzati in titanio, fibra di carbonio e ceramica, definiti da tolleranze infinitesimali misurate in micron e frutto di centinaia di ore di lavorazione manuale. Il risultato è un prodotto d’eccellenza che si colloca in una fascia di prezzo fuori scala, più vicina a quella di una supercar che a quella di una borsa, con una produzione volutamente limitata.
COM’È NATA LA VOSTRA COLLABORAZIONE?
La collaborazione con Abel Richard è nata in modo spontaneo, grazie al passaparola e alla comune intesa con lo storico marchio di penne di lusso Montegrappa che ha sede a Bassano del Grappa. Colpito dalla qualità della nostra produzione fotografica e video, il brand ha chiesto informazioni su di noi e ha scelto di affidarsi a Studio Urnato.
PERCHÉ HANNO SCELTO L'ITALIA PER PRODURRE?
Stiamo parlando di un'azienda americana, con proprietà e management interamente statunitensi, che avrebbe potuto produrre ovunque nel mondo - negli Stati Uniti, in Asia – e invece ha scelto il Veneto, per lavorare materiali che arrivano dal mondo dell'aviazione e delle supercar con la stessa manualità che da sempre distingue i nostri artigiani. Questo significa che quando si parla di lusso vero, quello dato dalla qualità reale del prodotto e che è destinato a durare nel tempo, l'Italia rimane un punto di riferimento.
PER LA COMUNICAZIONE HANNO SCELTO VOI. COSA SIGNIFICA?
Per un brand di questo livello, affidarsi a un fotografo e videomaker italiano per raccontare un prodotto realizzato in Italia è una scelta non scontata ma coerente. Il fatto che si siano affidati a noi di Studio Urnato presuppone che abbiano riconosciuto nel nostro lavoro la stessa cura, la stessa attenzione al dettaglio, gli stessi standard che sono alla base delle loro borse, dall’ideazione alla produzione.
COME AVETE STRUTTURATO IL PROGETTO?
Abbiamo lavorato su più fronti producendo materiale fotografico e video adatto a essere utilizzato su più canali: comunicazione istituzionale, campagne pubblicitarie, social. Abbiamo realizzato diversi shooting: uno in una villa sul Lago di Como, uno in centro storico a Bassano del Grappa, uno in azienda dedicato alla produzione e altri nel nostro studio per realizzare degli still life.
COSA DIMOSTRA QUESTA COLLABORAZIONE?
È la conferma di quello in cui ho sempre creduto: il Made in Italy è ancora un valore che il mondo intero riconosce e cerca, soprattutto quando si parla di qualità e di lusso. Se un'azienda americana sceglie di produrre qui e di farsi raccontare da un fotografo veneto, significa che quello che facciamo, con passione e competenza, viene riconosciuto e apprezzato. E che il Made in Italy continua a fare la differenza.
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